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2000亩茶园营销破解线上与线下之“天花板”难题
来源: 好茶网  时间:2015-07-27 10:15:52 作者:
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  在2014安徽·石台茶叶旅游产品展示展销活动期间,来自江苏南京、山东淄博、安徽合肥等地游客、汽车4S店会员(自驾游游客)、微博达人等两百余人参加了“天方”硒茶游园活动以及“认领一亩富硒茶山”签约活动。活动当天,有近百人在活动现场签约认领了一亩茶山,便成为天方茶苑会员。会员除了享有价值超过1万元的天方产品之外,还可以坐拥一亩茶山、茶山三日游、免费国学培训等诸多增值服务。

  “天方”推出的“认领一亩富硒茶山,喝上自家富硒好茶”会员制“众筹”模式,缘于食品安全问题越来越严重,特邀消费者与企业一起互动,参与到监督企业的生产制作过程,以便企业自我约束。同时,运用“物联网”技术,较好地拆除了线上与线下之间存在的“天花板”之隔。

  近几年,食品安全问题屡屡发生。对此,天方茶业董事长郑孝和主张在食品安全方面做到全程监控,尤其要在源头上把住“关口”,将监管触角延伸到田间地头。为此,天方茶业利用“物联网”平台,对茶园生产基地、茶叶加工、包装、储运、流通的全过程进行实时监控、跟踪管理,实现产业链上下游的信息汇集和产业资源的整合。

  缘于物联网技术的深度运用,不仅建立了产品质量的追溯体系,还催生了茶山众筹新模式。2013年,天方公司首批拿出2000亩生态富硒茶山,开启会员制销售模式。该模式集“茶乡生态游”及茶叶销售于一体,让越来越多的消费者体验茶业生态,享受健康的富硒食疗与娴静雅致的“慢生活”,从而有力带动了石台县茶叶销售及旅游经济发展。

  为了让消费者买得放心、喝得放心,“天方”运用“物联网”平台与技术,让消费者与生产企业进行便捷的互动交流,随时随地体验“天方”茶叶品质,分享信息,建立一种全新的零接触、高透明、无风险的茶叶市场营销模式。会员只要使用电脑和手机就能实时观察所认领的茶园生产管理情景,再加上全国各地的天方茶叶实体店提供的品茶体验。该活动一经推出,便给市场带来了热度,首批2000亩富硒茶山悉数被认领。现如今,会员分布全国各地,南到沿海省市,北至内蒙古包头市,而且分配给包头市的50亩份额在推介的当天就被“一抢而空”。

  “‘天方’建立在互联网技术基础上的茶山众筹模式,不仅产生了直接的经济效益,每年可筹集2000万元的认领资金,减少了在茶叶采摘、制作季节资金投入的压力,既节省了仓储支出,又带动了公司其它土特产品的销售。与此同时,‘天方’的众多会员,无形中成为企业的形象大使,有力提升了全国各地茶叶实体店及电子商务的销售业绩。”“天方”总经理郑小平如是说。

标签:茶园
 
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编辑: 熊言甫
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