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茶叶市场要面向年轻人 展览会助力渠道拓展
来源: 深圳特区报-中安在线  时间:2014-09-15 09:15:24 作者: 黄子隽
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  据专业机构调查显示,世界上人均茶叶消费最大的国家其实是土耳其,其一年的人均茶叶消费达到近7磅(约3.2千克),其后是爱尔兰、英国、俄罗斯……而中国人均茶叶消费仅仅排在第19位。这样的排名发人深思:我们正在丢弃和遗忘很多珍贵的文化遗产。

  我国茶产业资源丰富,有悠久的茶文化历史,不乏消费人群及消费习惯,甚至拥有不少国字号的茶企业及资本。利用这些优势,茶企主动肩负起传承文化的责任,推动市场向年轻人群拓展,不仅开拓了市场,更为茶文化的传播奉献一份力量。

  市场需要年轻化,渠道需要多元化

  业内人士指出,茶叶的基础消费,必须根植于当地的年轻消费群体,作为其日常工作、学习、休闲时的饮品消费,而不仅仅是作为商务和政务的礼品相送。

  然而,茶叶的价格定位、消费群体定位特点,却成为一道横在年轻消费群体面前的坎儿。一位准备参加茶博会的茶企负责人告诉记者,仍在求学或刚步入职场的年轻人,消费能力有限,如果平均单泡茶叶的售价高于单瓶茶饮料(一般超市零售价为每瓶3.5元),因此难以吸引年轻人消费。

  此外,茶企针对年轻人的茶叶营销攻略看起来很美好,却缺少了渠道的布建,一切都是空谈。业内人士认为,茶企有必要多向星巴克咖啡学习,如何将店堂消费体验与年轻人的功能和情感需求融为一体;同时考虑开发品牌袋泡茶、中低价位的简易包装茶叶产品,拓展电商渠道,面向全国的年轻人群体做推广销售。

  展览会助力茶企推广品牌、拓展渠道

  据了解,由中国商业协会、香港国际贸易促进会、深圳市环球展览有限公司共同主办的2014第四届深圳茶业博览会暨紫砂工艺展将于9月19日至22日在大中华国际交易广场展览中心举行。即将参展的茶商陈先生表示,茶企通过参加此类展会,大大降低了年轻消费者品尝高端茶叶的门槛。“这对于品牌推广,乃至拓展渠道,都是十分有利的。”

  组委会相关负责人表示,深圳茶博会已成功举办了三届,观众人数逐年增加。据统计,第三届茶博会观众超过3.1万人,其中专业买家近6000人,90%的参展商都有不错的现场交易效果。“历届茶博会的宗旨是‘让老百姓爱喝的茶、喝得起的茶,通过茶博会走向千家万户’。”该负责人说道。

  不少参展商认为,随着茶博会这一类展会的盛行,茶文化得以推广,让年轻人加入懂茶、品茶、话茶的行列,这无疑对市场年轻化,起到了很好的促进作用。

标签:市场年轻化 消费群体定位 星巴克咖啡 人均茶叶消费最大 土耳其
 
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编辑: 阮晓昕
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